Il German Brand Award 2026 premia un progetto che trasforma l’eredità culturale in un’identità dinamica, capace di dialogare con le nuove generazioni attraverso design, innovazione e linguaggi contemporanei
Come si racconta un patrimonio costruito in oltre un secolo di storia senza limitarlo a una semplice operazione di conservazione? È una domanda che riguarda sempre più istituzioni culturali, archivi, fondazioni e musei chiamati a confrontarsi con pubblici, strumenti e modalità di comunicazione profondamente cambiati.
La risposta passa sempre più spesso attraverso il branding. Non inteso come esercizio grafico o promozionale, ma come processo strategico capace di costruire un’identità coerente, accessibile e in continua evoluzione.
È proprio questa visione ad aver portato Archivi Olivetti a ottenere il German Brand Award 2026 nella categoria Excellence in Brand Strategy and Creation – Corporate Brand, terzo riconoscimento internazionale conquistato dal progetto Archivi Olivetti Dynamic Brand, sviluppato da Cappelli Identity Design per l’Associazione Archivio Storico Olivetti. Un risultato che arriva dopo l’ADI Compasso d’Oro International Award e i World Brand Design Society Awards 2025, confermando la rilevanza internazionale dell’iniziativa.
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La memoria non è un archivio immobile
Per lungo tempo il concetto di archivio è stato associato esclusivamente alla conservazione.
Oggi questa funzione rimane fondamentale, ma non è più sufficiente. Le istituzioni culturali sono chiamate a costruire nuove modalità di relazione con il pubblico, rendendo il patrimonio storico comprensibile, fruibile e interessante anche per chi non appartiene al mondo della ricerca.
La sfida consiste nel trasformare documenti, testimonianze e conoscenze in strumenti capaci di generare cultura contemporanea.
È un passaggio che richiede nuove competenze, nuovi linguaggi e una progettazione dell’identità che sappia coniugare autorevolezza e accessibilità.
Un’identità progettata per evolvere
Il progetto Archivi Olivetti nasce proprio da questa esigenza.
Attraverso la metodologia del Dynamic Brand, Cappelli Identity Design ha sviluppato un sistema identitario che supera il tradizionale concetto di immagine coordinata.
L’identità viene progettata come un ecosistema aperto, dinamico e generativo, capace di evolvere nel tempo mantenendo una forte coerenza narrativa.
L’obiettivo non è semplicemente rappresentare l’Archivio, ma costruire uno strumento capace di mettere in relazione cultura, ricerca, impresa, design e innovazione.
In questa prospettiva, l’eredità olivettiana non viene raccontata come una pagina conclusa della storia industriale italiana, ma come una risorsa ancora oggi capace di produrre idee, ispirazione e valore culturale. Anche il carattere tipografico OT L22, progettato appositamente per l’Archivio, contribuisce a rafforzare questa identità contemporanea.
Il valore del riconoscimento internazionale
Il German Brand Award, promosso dal German Design Council, rappresenta uno dei più importanti premi dedicati al branding e alla progettazione dell’identità.
Essere premiati in questo contesto significa vedere riconosciuta non soltanto la qualità estetica del progetto, ma soprattutto la sua capacità di interpretare il branding come leva strategica per costruire valore nel tempo.
Per Archivi Olivetti il riconoscimento assume inoltre un significato simbolico: dimostra che anche il patrimonio culturale può essere protagonista dell’innovazione, utilizzando strumenti progettuali contemporanei senza rinunciare alla propria autenticità.
Le dichiarazioni
A spiegare il significato del progetto è Emanuele Cappelli, Founder & Designer di Cappelli Identity Design:
“Archivi Olivetti è un’identità dinamica costruita sul dialogo tra memoria e futuro, tra patrimonio culturale e contemporaneità. Un premio che rappresenta un importante riconoscimento per un progetto che interpreta l’identità come sistema vivo, in continua evoluzione.”
Una visione condivisa anche da Gaetano di Tondo, Presidente dell’Associazione Archivio Storico Olivetti:
“L’identità dinamica di Archivi Olivetti ci ha permesso di raccontare la complessità e l’attualità dell’eredità olivettiana attraverso un linguaggio aperto alle nuove generazioni, accessibile e contemporaneo.”
Un modello che guarda ai prossimi anni
L’esperienza di Archivi Olivetti offre una riflessione che riguarda un numero sempre maggiore di organizzazioni.
Nell’era digitale, il patrimonio non genera valore soltanto perché viene conservato, ma soprattutto perché riesce a essere raccontato, condiviso e reinterpretato attraverso linguaggi capaci di coinvolgere pubblici diversi.
In questo contesto il branding diventa uno strumento culturale prima ancora che comunicativo. Costruisce relazioni, favorisce l’accessibilità e contribuisce a trasformare la memoria in una risorsa dinamica.
Il percorso internazionale del progetto Archivi Olivetti dimostra come questa direzione sia ormai riconosciuta anche dalle principali istituzioni del design mondiale. Il terzo premio internazionale ottenuto conferma che la valorizzazione del patrimonio culturale passa sempre più dalla capacità di costruire identità vive, aperte al cambiamento e progettate per dialogare con il futuro, senza perdere il legame con la propria storia.